亚洲穆斯林消费五大趋势值得关注

亚洲各国政府在塑造清真经济活动中发挥着举足轻重的作用。印尼是区域领军者，正大力推进食品、化妆品和药品等多个领域的强制性清真认证。印尼认为，一个充满活力的清真生态系统每年可为国内消费和出口带来51亿美元的GDP增长。马来西亚则希望利用其地理位置优势，成为每年前往沙特阿拉伯进行副朝（Umrah）的亚洲穆斯林的旅游中心。

为支持清真生活方式的多元化，各国政府机构纷纷推出新服务。印尼邮政推出了Pospay Gold，这是一款符合伊斯兰教法金融原则的黄金交易和投资应用程序。

数字和生活方式服务平台正在调整以满足穆斯林消费者不断变化的线上购物偏好。马来西亚的Lazada推出了名为Laz Halal的清真认证线上商店。用户可以选购经马来西亚伊斯兰发展部认证的本地及全球产品。同样在马来西亚，外卖平台foodpanda也推出了清真食品外卖菜单，所有菜肴和小吃均获得全面认证。

社交电商起源于中国，如今在东南亚蓬勃发展，成为一种新兴的混合模式。零售与社交媒体相结合的定制化应用正在不断演变。Evermos（“Everyday Need for Every Muslim”的缩写）是一款印尼应用程序，它将当地时尚服饰、食品、个人护理用品和家居用品的经销商与年轻的消费群体连接起来。该公司已筹集3900万美元资金，以拓展其在世界最大穆斯林群体中的影响力。

清真美容、个人护理和健康领域竞争日益激烈。获得认证的初创企业和成熟品牌正在关键市场不断扩大市场份额，其中印尼处于领先地位。专注于年轻消费者的清真美容品牌 Mad for Makeup 为其 Z 世代粉丝创建了一个线上社交俱乐部。会员可以通过评价产品和提供反馈来帮助品牌开发适合不同亚洲肤质的全新清真认证清洁化妆品。

与互补品牌的创意合作正在蓬勃发展。印尼鹰航与化妆品品牌Wardah和男士护理品牌Kahf合作，向前往沙特阿拉伯朝觐的旅客赠送护肤礼盒。该礼盒包含防晒霜、洁面乳和保湿霜，均不含酒精和人工香料，并通过了清真认证，采用天然成分配制而成，可在高温环境下保护肌肤。

亚洲旅游业正在复苏，穆斯林游客在零售、餐饮、酒店和体验方面的消费额很高。根据2023年全球穆斯林旅游指数（GWTI），2022年全球穆斯林游客数量为1.1亿。预计这一数字将在2023年达到1.4亿，2025年达到1.6亿，2028年达到2.3亿。亚洲是全球穆斯林休闲和商务旅行的中心，2022年到访该地区的游客中有31%为穆斯林。

GWTI强调了穆斯林女性旅行者日益重要的影响力。“穆斯林女性与家人一起旅行时，她们会提前研究去哪里玩、住哪里、可以参加什么活动以及去哪里吃饭，”清真旅行指南总经理苏玛雅·T·哈姆迪表示，“越来越多的穆斯林女性也愿意独立旅行，无论是独自旅行还是参加旅行团。”

清真概念通常与食品相关。在印度尼西亚、马来西亚、新加坡、文莱以及泰国和菲律宾的部分地区，食品的清真认证、加工和处理方法都受到严格监管。日本、韩国和香港的餐厅也大力宣传其清真认证，以吸引穆斯林商务旅客和游客。

清真美食正迎来创意与创新的时代，其魅力跨越文化界限。该地区的高级清真餐厅顾客群体涵盖穆斯林和非穆斯林。2024年，HalalTrip美食大奖将与新加坡清真烹饪联合会合作推出。该奖项的目标是“在清真餐饮领域树立与米其林星级同等的卓越烹饪标准”。奖项最初以新加坡为中心，未来将扩展至整个东南亚地区，以推广杰出的清真餐饮。