アジアで注目すべき5つのイスラム教徒消費トレンド

アジア各国の政府は、ハラール経済活動の形成において影響力のある役割を果たしている。インドネシアは地域をリードする存在であり、食品、化粧品、医薬品など様々な分野でハラール認証の義務化を拡大している。同国は、活気あるハラール・エコシステムが国内消費と輸出から年間51億米ドルのGDP増加をもたらすと考えている。マレーシアは、地理的な優位性を活かし、毎年ウムラ巡礼のためにサウジアラビアを訪れるアジアのイスラム教徒にとっての旅行拠点となることを目指している。

国家機関は、ハラール生活の多様化を支援するための新たなサービスを導入している。インドネシアの郵便サービスは、シャリア金融原則に準拠した金取引・投資アプリ「Pospay Gold」をリリースした。

デジタルおよびライフスタイルサービスプラットフォームは、イスラム教徒消費者のオンラインショッピングにおける嗜好の変化に対応するため、適応を進めている。マレーシアのLazadaは、ハラール認証を受けたオンラインストア「Laz Halal」を開設した。ユーザーは、マレーシア・イスラム開発局によって認証された国内外の商品を選択できる。また、マレーシアでは、フードデリバリーアプリのfoodpandaが、すべての料理とスナックが完全に認証されたハラールメニューを宅配サービスとして提供開始した。

中国から輸入されたソーシャルコマースは、東南アジアで急速に発展しているハイブリッドコンセプトです。小売とソーシャルメディアを組み合わせた独自の形態が進化を続けています。Evermos（「Everyday Need for Every Muslim」の略）は、インドネシア発のアプリで、地元のファッション、食品、パーソナルケア用品、家庭用品などの再販業者と若い顧客層を結びつけています。世界最大のイスラム教徒人口を抱えるインドネシアで事業を拡大するため、3,900万米ドルの資金調達に成功しました。

ハラール認証を受けた美容、グルーミング、ウェルネス分野は、ますます競争が激化している。認証を受けたスタートアップ企業や老舗ブランドが主要市場でシェアを拡大しており、インドネシアがその先頭を走っている。若者向けのハラール美容ブランド「Mad for Makeup」は、Z世代のファン向けにオンラインソーシャルクラブを設立した。メンバーは製品レビューやフィードバックを提供することで、ブランドがアジア人の様々な肌タイプに合わせたハラール認証済みのクリーンコスメを開発するのに役立てることができる。

互いに補完し合うブランドとの創造的なコラボレーションが展開されています。ガルーダ・インドネシア航空は、化粧品ブランドのWardahと男性用グルーミングブランドのKahfと提携し、サウジアラビアへ巡礼（ハッジとウムラ）に行く乗客にスキンケアギフトセットを配布しました。アルコールや人工香料は一切使用しておらず、ハラール認証を受けた日焼け止め、洗顔料、保湿剤は、極度の暑さから肌を守るために天然成分から特別に配合されています。

アジア全域で旅行需要が回復しており、イスラム教徒の旅行者は小売、飲食、ホテル、体験などに多額の支出をしている。2023年版グローバル・ムスリム・トラベル・インデックス（GWTI）によると、2022年には世界中で1億1000万人のイスラム教徒が旅行した。この数字は2023年には1億4000万人、2025年には1億6000万人、2028年には2億3000万人に達すると予測されている。アジアはイスラム教徒のレジャー旅行とビジネス旅行の世界的な中心地であり、2022年に同地域に到着した旅行者の31%がイスラム教徒であると回答している。

GWTIは、イスラム教徒の女性旅行者の影響力の高まりを強調している。「イスラム教徒の女性は家族旅行をする際、行き先、宿泊先、楽しめるアクティビティ、食事場所などを事前に調べます」と、ハラール・トラベル・ガイドのマネージングディレクター、ソウマヤ・T・ハムディ氏は述べている。「また、一人旅やグループツアーなど、個人旅行を希望するイスラム教徒の女性も増えています。」

ハラールという概念は、しばしば食品と関連付けられます。インドネシア、マレーシア、シンガポール、ブルネイ、そしてタイとフィリピンの一部地域では、食品のハラール認証、調理方法、取り扱い方法の厳格な監視が行われています。日本、韓国、香港のレストランも、イスラム教徒のビジネス旅行者や観光客を惹きつけるために、ハラール認証をアピールしています。

ハラール料理は創造性と革新の時代を迎え、その魅力は文化を超えて広がっています。この地域の高級ハラールレストランでは、イスラム教徒と非イスラム教徒の客層が混在していると報告されています。2024年には、シンガポール・ハラール料理連盟との提携により、ハラールトリップ・ガストロノミー・アワードが創設されます。その目標は、「ハラール料理のエコシステムにおいて、ミシュランの星に匹敵する料理の卓越性を実現すること」です。当初はシンガポールを中心に展開されますが、このアワードは東南アジア全域で模範的なハラール料理を促進するために拡大していく予定です。