DKSH消费品 通过与 LAMY 密切合作开发的“LAMY Inbox – Write Your Chat”活动，凭借其积极的社会影响和提供个性化消费者体验的能力，赢得了业界对卓越营销的认可。
LAMY于1930年创立于德国，是享誉全球的高端书写工具品牌，以其永恒的设计、卓越的品质和精湛的工艺而闻名。秉持着“书写是一种有意义的自我表达方式”的理念，LAMY将功能性设计与简洁现代的美学完美融合。
挑战
随着手写交流日渐式微，LAMY 旨在重新唤起消费者对书写情感力量的感知。在即时通讯主导的数字化时代，LAMY 面临着如何保持品牌相关性，并激励年轻一代重新发现手写作为一种有意义的日常表达方式的挑战。
方法
DKSH 和 LAMY 联合发起了“LAMY Inbox – Write Your Chat”活动，将线上和线下体验相结合，以连接传统与现代。
• 线下：我们在人流密集场所（包括大学校园）设置了迷你邮箱，邀请参与者使用LAMY钢笔手写明信片。这些明信片随后会被亲自送到收件人手中，创造了一种触手可及且令人难忘的体验。
• 在线：该活动通过数字平台扩大了覆盖面和参与度，将传统的手写行为与现代通信渠道联系起来。
这种混合方法将手写重新定位为一种深思熟虑、有目的的行为，同时实现了个性化的一对一联系，引起了消费者的强烈共鸣。
结果
该活动鼓励消费者通过手写信息表达真挚情感，同时提供LAMY钢笔的直接体验，成功激发了消费者的情感共鸣。它强化了品牌联系，并在高度数字化的市场中凸显了LAMY的独特优势，展现了创意、真诚和目标相结合的魅力。
该活动的成效获得了多项行业奖项的认可，其中包括：
• 荣获2025年泰国营销卓越奖企业社会责任/公益营销卓越奖铜奖
• 荣获 2025 年泰国 SMARTIES 个性化营销铜奖
这些奖项凸显了 DKSH 消费品公司持续致力于与 LAMY 等品牌合作，推出能够引起消费者共鸣的创新营销举措，这些举措植根于对当地市场的深刻理解，从而实现有意义的互动和持续的业务增长。